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'DISEÑO PARA EL PENSAMIENTO'

Nos Vemos en Valencia Disseny Week

XAVI CALVO. 10/02/2014 Esta semana Valencia se convierte en epicentro del diseño. Desde hoy al 14 de febrero las actividades culturales diarias se contarán por decenas

VALENCIA. Históricamente en Valencia, la semana que se celebraba la Feria del Mueble era la semana por excelencia para el diseño valenciano. Una vez cerraba el recinto ferial por las tardes, la actividad se trasladaba a las calles de Valencia en forma de showrooms de empresas de mobiliario, presentaciones de producto y alguna que otra fiesta. Allí confluíamos desde estudiantes que entrábamos en contacto con el mundillo laboral a diseñadores que aprovechaban para hacer contactos con empresarios, productores que buscaban diseñadores o, simplemente, 'cazacanapés'.

Hace una década, la Feria posiblemente no vivía su mejor momento pero, pese a ello, era la semana del año que hacía florecer más eventos relacionados con la industria valenciana del diseño, un efecto paralelo (salvando las distancias y escalas) con lo que venía tiempo pasando en Milán: Las exposiciones comerciales convencionales dejaban paso a cada vez más espacio para los expositores jóvenes y apuestas no-comerciales, las calles de la ciudad se convertían esa semana en una auténtica fiesta de la creatividad por medio de showrooms privados y exposiciones alternativas de nuevos diseñadores lejos de los pabellones expositivos de toda la vida.

En Valencia, con nuestros complejos y el inicio de la crisis, poco a poco se perdieron los certámenes culturales, caían expositores pero siguiendo el caso milanés, aquí también era cada vez mayor la cantidad de apuestas más jóvenes (algo dispersas, eso sí). Como lleva años diciéndose, no sin falta de razón, esta crisis económica no es en absoluto una crisis creativa. Pero sin pasta, no hay pabellón. ¿La alternativa? Me lo monto por mi cuenta ahí afuera. 

Justo en ese momento, hace 5 años, la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana organizaba la primera edición de la Valencia Disseny Week. Un proyecto que tardó en gestarse por el número de cabezas que pusieron ideas en esa libreta en blanco que eran los planteamientos para una difícil primera edición. Así, la VDW nacía más que como un evento, como un aglutinador, como paraguas y altavoz de actividades que diseñadores fuesen a desarrollar aprovechando la efervescencia creativa que se da en la ciudad durante la semana de la Feria del Mueble. Como premisas: fomentar y difundir actividades de diseñadores y empresas de diseño y, como deberes a medio plazo, hacer del diseño una actividad de interés general para no-diseñadores.

Desde entonces, año a año han ido sucediéndose las adhesiones de certámenes a Feria Valencia para aunar fuerzas intentando adaptarse a una fórmula que funcionase y rellenase huecos. Desde Hábitat Valencia a Ideas y Pasión fueron sumándose al mueble Textil Hogar, Iluminación, Decoración, Cevisama o Maderalia hasta llegar a la nueva denominación de este año, Nos Vemos en Valencia, nombre con el que Feria hace toda una declaración de intenciones así como un desembarco desde los pabellones de Benimámet a las calles de Valencia sumándose a todas esas propuestas independientes que llevan años surgiendo de forma natural y que desde 2009 la VDW recoje bajo el paraguas creado por la Asociación de Diseñadores.

En 2013 no hubo Feria Hábitat ni hubo Valencia Disseny Week debido al cambio de fechas y estrategia de Feria, pasando del habitual septiembre a buscar acomodarse en febrero. Feria Hábitat suma fuerzas con Cevisama y Maderalia y se reconvierte en el certamen Nos Vemos en Valencia cumpliendo 50 años de Feria del Mueble con una agenda más ambiciosa que nunca. Por su parte, la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana va por su 5ª edición de Valencia Disseny Week con el objetivo de sacar el diseño a la calle y darle la visibilidad y protagonismo cotidiano que verdaderamente tiene.

Ambas instituciones deben entender que su coincidencia en fechas tiene que ser una oportunidad que favorezca a ambas, y que nunca debe entenderse como ningún tipo de competencia. Sin miedo, que no van a pisarse las mangueras jamás, pero sin perder de vista que si lo que quieren es inundar de diseño Valencia, el mensaje de la importancia del diseño debe llegar a los valencianos, sean o no diseñadores, y hacerles entender que todos son usuarios del diseño.

Estos días veremos qué tal las nuevas fórmulas, pero, de entrada, el futuro de estos dos certámenes pasa por aprovecharse el uno del otro para seguir sumando, llevando de la mano a empresario y diseñador hacia nuevos retos que les deparen ediciones venideras.

Así es como, este 2014 y al menos durante una semana, los espacios culturales de más relevancia de la ciudad, así como un amplio circuito de galerías y locales comerciales  albergarán actividades relacionadas con el diseño gráfico, el industrial, el interiorismo y la arquitectura. Desde el centro de Valencia hasta sus afueras, pasando por barrios como el de Ruzafa o Cánovas, desde los museos MuVIM e IVAM a los nuevos centros culturales La Rambleta y Las Naves, emblemas históricos de la ciudad como el Museo de Bellas Artes San Pío V o el Centro del Carmen, y también el nuevo Mercado de Tapinería o decenas comercios y showrooms que harán de expositores para presentaciones de profesionales del diseño, exposiciones colectivas o charlas y conferencias.

Tanto la web de la Valencia Disseny Week como la del certamen Nos Vemos en Valencia tienen ya online sus calendarios de inauguraciones y actividades para no perderse una. 

También el hashtag #VDW2014 empieza ya a hervir en Twitter, y es una buena forma de estar al tanto de lo que se cuece durante esta trepidante semana.

Como colofón final, el viernes, la Asociación de Diseñadores prepara una fiesta nocturna en La Posada de las Ánimas para despedir la VDW 2014 y, como los falleros, empezar a pensar en la de 2015.

Y al día siguiente resaca, pero sin preocuparse, que la resaca de diseño no duele.

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