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VALENCIA. Bajo el titulo "Posicionamiento, estrategia y legalidad en el Marketing 2.0", la jornada realizada en la Sala Ágora de Alcoy, se desarrolló mediante tres ponencias que señalaron la relevancia de internet, como canal de las acciones de marketing, y reiteraron la necesidad de que los empresarios contemplen su utilización con similares criterios de gestión y parámetros de eficacia que se han utilizado en las ahora denominadas acciones tradicionales de comercialización y comunicación.

La utilización de las redes sociales como herramientas de captación y fidelización de clientes, la rapidez en las acciones de comunicación, las estrategias para la comercialización de los productos y servicios de una empresa, y las leyes y normas a tener en cuenta para evitar los riesgos de la red, fueron desgranados para el conocimiento de los empresarios que acudieron a la jornada.

El Vicepresidente de AECTA y Director de FJ Soler&Asociados, Francisco Soler, abrió la jornada señalando la necesidad de que los empresarios conozcan las herramientas que internet ofrece para sus estrategias de venta y como debe utilizarse para aportar los mejores resultados a las compañías; dando paso a Francisco Torreblanca, de Sinaia Marketing, que señaló como las empresas deben aprovechar la accesibilidad de internet a potenciales clientes tanto para informarse como para comunicarse, y en este contexto, la posibilidad de masificar acciones a través de códigos audiovisuales.

Pablo Basile, responsable de SEO en Adsalsa Publicidad enseñó mediante casos prácticos de pymes, cuales son las acciones y estrategias de éxito, considerando los criterios de los Buscadores de internet, para que una empresa aparezca en los primeros lugares ante la búsqueda de un potencial cliente del sector.

Y, para finalizar, Esther Botella, abogada especialista en materia de privacidad en internet, del Despacho FJ Soler&Asociados, indicó que, a pesar de la creencia popular, internet es un territorio regulado. Y enseño, a través de experiencias, cuales son los 10 aspectos legales que los empresarios deben conocer, para evitar los riesgos de utilización de internet en ventas, comercialización y comunicación.

Tras esta intervención, los asistentes debatieron sobre algunas de las acciones y experiencias con sus empresas en internet y de la importancia de las recomendaciones efectuadas por los ponentes en la jornada, que fue clausurada por Pablo de Gracia, Presidente de la Federación Empresarial de L'Alcoia y el Comtat (FEDAC).