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VALENCIA. El argentino Jorge Mario Bergoglio ha sido pionero en muchos aspectos con sus primeras decisiones. Además de ser el primer Papa que elige el nombre de Francisco y ser el primer jesuita que alcanza esta dignidad, también ha sido el primero en ser anunciado al mundo también por las redes sociales.

La estrategia digital elaborada por la empresa española 101 para Benedicto XVI ha servido para difundir y ejemplificar la transición papal, especialmente por Twitter. Aunque los cardenales quedaron incomunicados y los que estaban en las redes sociales se despidieron de sus fieles antes de enclaustrarse en la Capilla Sixtina, el aparato de comunicación de la Santa Sede tomó el mando.

La pieza clave ha sido la cuenta Vatican Communication que ha retransmitido tanto las ruedas de prensa del portavoz de la Santa Sede como el color de las distintas fumatas. De hecho, los gestores han optado por un emoticono para acompañar al anuncio a tarde del miércoles con muñequitos alzando los brazos en signo de celebración.

Igualmente, los usuarios también han comentado intensamente la evolución de los acontecimientos a través de distintos hastaghs, siendo los más difundidos en las últimas horas del día de la elección de Francisco I los de #HabemusEuroclub y #PrimerasPalabrasDelPapa