VALENCIAPLAZA.COM. 03/03/2011 Ayer fue desvelado uno de los secretos comerciales mejor guardados de los últimos tiempos: la identidad de Bankia, la marca comercial del nuevo banco surgido de la fusión de Bancaja y Caja Madrid. Según José Luis Olivas, "no está previsto que la nueva marca reemplace a las de las cajas de ahorro". Sin embargo, la experiencia indica que sólo será cuestión de tiempo y de ajuste de costes que así ocurra...

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VALENCIA. Rodrigo Rato, presidente de Bankia, y José Luis Olivas, su vicepresidente, fueron los encargados de dar la buena nueva. Ante ellos, decenas de periodistas llegados de Madrid en AVE para asistir al parto. Bankia formará parte a partir de ahora del paisaje de nuestras vidas... financieras.

"Lo que siempre te gustó de tu caja, lo que siempre le pediste a tu banco" será el eslogan de la marca. "Tiene un diseño atractivo y un nombre sonoro, directo, que introduce criterios de innovación", se explicaba un rodrigo Rato exultante durante el acto de presentación. Seis letras en verde lima, para diferenciarse de la competencia, que conforman la 'logomarca' de la entidad financiera nacida tras la fusión de siete cajas de ahorro.

Según han informado fuentes del nuevo banco, tras la presentación en sociedad de la marca se desarrollará un importante plan de despliegue para dar a conocer Bankia en una campaña de publicidad. Su implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en todos los soportes externos e internos y comunicaciones institucionales y a clientes, a través de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas participantes, que se mantendrán en los territorios de origen. Desde hoy también está disponible su página web: www.bankia.com

La marca y el logotipo han sido diseñados por la firma multinacional Intebrand que en España tiene como clientes, entre otros muchos, a Movistar, Calvo, Renfe, Repsol, Banco Popular, Euskaltel o Iberdrola.

"UN MODELO ÚNICO EN ESPAÑA"

Bankia, con más de 328.000 millones de euros en activos y un volumen de negocio que supera los 485.900 millones, se sitúa como el primer grupo financiero español por negocio doméstico. ""Bankia es un modelo único en España porque mantiene el negocio minorista en sus territorios naturales", ha afirmado Rato.

El banco se constituyó el pasado 3 de diciembre de 2010 y desarrolla su actividad en los negocios de banca minorista, banca de empresas, finanzas corporativas, mercado de capitales, gestión de activos y banca privada. Una de sus fortalezas es la alta capilaridad de su red nacional, donde es líder en seis comunidades autónomas.

El Grupo cuenta, además, con presencia internacional, en Alemania, Austria, China, Estados Unidos, Francia, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal y Reino Unido. Adicionalmente, tiene una diversificada cartera de participaciones empresariales con un valor de 5.500 millones euros a 31 de enero de 2011.

RATO: "EN TIEMPO RECORD"

Rato hizo hincapié en la claridad de la marca Bankia, que indica que se trata de un banco y "es un marca moderna, inclusiva, abierta, fácil, que se va a convertir muy rápidamente en un nombre muy conocido por millones de personas", dirigida a sus 12 millones de clientes y respaldada por el trabajo de "casi 26.000 profesionales".

Ha valorado asimismo el modelo de integración "único en el mapa financiero español" por el que han optado, consistente en la integración total de resultados y la gestión individual de cada red minorista en su territorio tradicional y que "permitirá reforzar la solvencia del grupo y hacer eficaz y real en los mercados financieros el compromiso de solvencia que se ha adquirido".

LÍDER ESPAÑOL EN NEGOCIO DOMÉSTICO

El nuevo grupo "funciona como una única entidad que se constituye como uno de los principales bancos de nuestro país, el primero en volumen de negocio doméstico con 485.900 millones de euros, con una capilaridad muy importante que nos sitúa líderes en seis comunidades autónomas y con una cuota de mercado y de oficinas superior al 10 por ciento en diez provincias".

Además, cuenta con "una importante presencial internacional en prácticamente todos los continentes" y "una importante y diversificada cartera de participaciones empresariales con un valor de 5.500 millones de euros a 31 de enero de 2011".

Su implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en todos los soportes externos e internos y comunicaciones institucionales y a clientes, a través de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas participantes, que se mantendrán en los territorios de origen.

"UN PAR DE AÑOS" PARA INCORPORAR LA MARCA.

José Luis Olivas ha ratificado que la marca Bancaja se mantendrá en la Comunitat Valenciana y Baleares, donde "se irá identificando con Bankia para que se sepa que pertenece al grupo" en un proceso de incorporación que "puede durar un par de años".

En declaraciones a los periodistas, ha insistido en que "no está previsto que acabe imponiéndose la marca Bankia" sobre las marcas propias de cada una de las siete cajas integrantes del SIP.

La entidad central del SIP fue constituida el pasado 3 de diciembre por los presidentes de las siete cajas en una reunión celebrada en Valencia, donde radica su sede social, apenas tres meses después de que sus órganos de gobierno ratificaran el contrato de integración suscrito el 14 de junio.

Posteriormente, todas estas entidades acordaron traspasar todos sus activos y pasivos del negocio minorista al BFA, que comenzó a operar el 1 de enero y ha iniciado los trámites para salir a bolsa.