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VALENCIA. La emblemática marca de zapatillas deportivas Munich está decidida a volver a conquistar al público valenciano con su streetwear (ropa/zapato de calle). Con un llamativo eslogan como bandera, "la importancia de empezar a vestirse por los pies", la mítica marca de la X (marcada en cada zapatilla) espera reconquistar paso a paso al exigente consumidor valenciano, ha explicado a Valenciaplaza.com Vicente Llorca, alma máter de Ruzafa Gallery.

Los vaivenes de la moda no perdonan ni siquiera a las grandes marcas. Y esta firma destinada a un cliente de nivel adquisitivo medio alto (con zapatillas de calle a precios de entre 130 y 140 euros) ha visto como la crisis del gran consumo se ha cebado en su negocio en la ciudad del Turia en los últimos años, considerada uno de sus mercados de expansión. Una realidad que incluso les ha obligado a cerrar la tienda que tenían en la calle Jorge Juan de Valencia, y a dejar abierto únicamente el local del centro comercial Aqua.

A juicio de Vicente Llorca "Munich necesitaba en estos momentos recuperar su branding (anglicismo en mercadotecnia referido al proceso de hacer y construir una marca)". Y por ello  han lanzado con fuerza para esta semana, del 13 al 17 de mayo, un evento pop up store en el marco de la Ruzafa Fashion Week. Los que se pasen estos días por sus espacios polivalentes se encontrarán una propuesta muy original: "Ofrecemos una experiencia de venta diferente, porque más que vender queremos hacer marca", ha afirmado Llorca. 

PROGRAMA DE ARTE Y MÚSICA

Para ello dispondrán de una exposición de 7.000 zapatillas, desde las diez de la mañana hasta las nueve de la noche, "con descuentos muy agresivos de hasta el 70%", que permitirán a los compradores adquirir modelos por entre 39 y 49 euros. Además, los clientes podrán disfrutar de una compra con valor añadido, con catering, cerveza, grupos de música en directo y dj's, y con un poco de suerte coincidirán con alguno de los múltiples invitados VIP al evento, entre los cuales jugadores de futbol sala del Levante UD y del Valencia CF, o bien personajes del artisteo local.

Como preámbulo de la pop up store, el martes día 12 se celebrará la fiesta en la que ocho artistas plásticos (Colectivo TAV, Woody Loop, Julieta, Deih, Carlos Maiques, Hope, Aarón y Alo) plasmarán, en vivo, su interpretación de unas zapatillas Munich. El diseño ganador será expuesto en las tiendas y podría formar parte de la producción de la marca. Acompañará la música de Dynamo a los platos y la comida de Lotelito.

El sábado 16 por la tarde el grupo de música Three Pack actuará en directo con su propuesta jazz/rock/fusión. Y el domingo la banda Liberty Balance desplegará las versiones más amables de clásicos de rock y blues, perfectas para escuchar junto a los más pequeños. 

MUNICH, DESDE 1964, Y BERNEDA DESDE 1939

La trayectoria de Munich como empresa es otra de esas pequeñas historias de éxito al calor de una familia industrial catalana; capaz de crear a partir de un pequeño taller una gran empresa que con el paso de los años y las generaciones familiares es capaz de renovarse y adaptarse al devenir de los tiempos.

El abuelo Lluís inició la producción de todo tipo de calzado en Sant Boi de Llobregat (Barcelona) en 1939, a la conclusión de la guerra civil, bajo la marca Berneda. 20 años después la marca se especializó en calzado técnico deportivo (sobre todo atletismo) y la segunda generación, Javier y Francisco, comenzaron a trabajar en la empresa. 

1964 contempla el nacimiento de la marca Munich con su característica X. A partir de aquí el proceso de especialización no cesará en deportes como el fútbol sala (donde con el tiempo llegará a ser una marca representativa del conocido 'futbito'), el balonmano, o el boxeo entre otros.

Hoy por hoy, con la tercera generación ya plenamente integrada en el negocio, la inconfundible X no es sólo una marca registrada en más de 40 países, sino que se ha convertido en un símbolo con un fuerte arraigo en países como Italia y Francia. Además, la marca cuenta con fábricas en tres continentes, y según sus comunicados de prensa despacha casi un millón de pares de zapatillas al año.

En los últimos 10 años la firma ha dado un salto de calidad para adentrarse en el mundo de la moda streetwear y ha obtenido un importante crecimiento y consolidación tanto en el mercado interior como en el ámbito internacional.