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VALENCIA (EFE). La Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana ha mostrado su "malestar" y su "oposición" al Concurso Público de Difusión Publicitaria y Promoción de la Generalitat, y ha pedido su anulación y la realización de una nueva convocatoria.

En un comunicado, la Asociación asegura que este concurso responde a unos criterios de valoración y adjudicación que "no atienden adecuadamente a los criterios de ecuanimidad y objetividad que deben regir en los procedimientos concursales de carácter público".

Por ello, pide a la administración pública valenciana la "anulación del procedimiento, su revisión y la realización de una nueva convocatoria".

A su juicio, "es muy discutible que la fórmula recogida en los criterios de validación sea capaz de equiparar las condiciones de las propuestas de las empresas concurrentes, dado el amplísimo abanico de opciones que quedan recogidas en cada uno de los ítems que se enumeran en el citado cuadro de criterios de validación".

"Nos llama especialmente la atención que se trata de un concurso en el que el único criterio de adjudicación es el precio, y por tanto no hay opción de valorar los contenidos que se recogen en las propuestas económicas de descuento que se solicitan", añade.

Según señala, el pliego de condiciones técnicas "pasa por alto cualquier tipo de factor cualitativo y de valor que las propuestas que concurran puedan aportar, más allá de exprimir al soporte publicitario, sin importar el tipo, ni la calidad del espacio que se contrata".

"Siendo así, es muy difícil que la campaña publicitaria salida de ese concurso atienda, ni siquiera mínimamente, a factores de eficacia y de optimización de la inversión", afirma.

A su juicio, es necesaria una "profunda revisión de la relación que la Administración tiene con la comunicación publicitaria, así como del uso que hace de los medios de comunicación como soportes, que pasa por no entender el valor estratégico que aporta y los beneficios que genera su utilización de forma profesional y orientada, algo que parece no importar a los responsables públicos".

"Este hecho, es uno más de la larga cadena de desaires que la Generalitat ha evidenciado en los últimos años ante este sector industrial", indica.

Además, señala que se trata de un sector "profundamente afectado por la crisis y que necesita, al menos, que la Administración Pública actúe de una forma ejemplar para restaurar el daño ocasionado por la erosión del tejido industrial valenciano y por la altísima disminución de la inversión pública que se viene arrastrando desde el año 2008".

"Nuestra organización se pone nuevamente al servicio de la Generalitat Valenciana para encontrar vías de colaboración concretas, que ayuden a mejorar los procedimientos de contratación pública en materia publicitaria, y de forma general, a encontrar vías de mejora de sus usos publicitarios", concluye el comunicado.