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VALENCIA (VP). Hasta nueve equipos de la Primera División han comenzado la temporada sin publicidad en sus camisetas: Valencia, Sevilla, Villarreal, Atlético de Madrid, Zaragoza, Rayo Vallecano, Español, Osasuna y Málaga. De esos conjuntos, tres publicitaban casas de apuestas. El resto llevaban publicidad de una marca de lacteos, el aeropuerto de Castellón, una marca de coches y una empresa de módulos solares.
Todos estos equipos vendían la pureza de sus camisetas a cambio de cifras que oscilaban entre los dos y los cinco millones de euros. Esas cifras a día de hoy son inalcanzables para la mayoría de empresas, pensando que esa cantidad la destinaban simplemente en concepto de publicidad. Y la liquidez de las empresas a día de hoy no está como para realizar esos dispendios en inversiones publicitarias.
Analizando las empresas que invertían en publicidad en el fútbol y ahora han dejado de hacerlo, llama mucho la atención la ‘espantada' de las casas de apuestas. Tres equipos de la Liga española llevaban el año pasado publicidad de este tipo de negocio. El Valencia con UNIBET, el Sevilla con 12BET y el Español con INTERAPUESTAS. Además el Levante también llevaba en la parte posterior de su camiseta el logo de BETVICTOR.
¿Cuál es la razón? La respuesta reside en la nueva 'ley del juego' que fue aprobada el pasado 4 de mayo. Ese es el motivo por el que las casas de apuestas que vieron en las camisetas de los equipos de fútbol españoles un buen lugar para publicitarse, este año hayan decidido dejar de hacerlo.
La nueva 'ley del juego' tenía dos inconvenientes principales para todas estas casas de apuestas extranjeras. La primera de ellas, era que se les exigía establecer una sede en España. Y una segunda, que debían declarar todas sus ganancias por las apuestas realizadas en territorio español y pagar impuestos por ellas.
Estas medidas aprobadas en la nueva 'ley del juego', provocaron que estas casas de apuestas avisaran rápidamente a los equipos con los que tenían sus contratos de publicidad, de que no seguirían. Para ellos era imposible asumir los costes de tener una sede, de declarar todas las ganancias y además mantener su presupuesto para publicitarse.
El Valencia con su camiseta en blanco tras 27 años
Uno de los afectados por la nueva ‘Ley del juego' ha sido el Valencia. El club blanquinegro llevaba dos temporadas y media siendo patrocinado por la casa de apuestas sueca UNIBET. Estos nada más conocer la nueva legislatura avisaron al club de que buscaran un nuevo patrocinador, ya que ellos no continuarían.
Por ello el Valencia ha preferido dejar sin publicidad la camiseta tras 27 años llevando patrocinador. La explicación que dan desde la institución es que si este año hubieran aceptado alguna de las ofertas que han tenido a la baja, posteriormente la camiseta ya no hubiera recuperado el valor que ha tenido en los últimos años, que de media ha venido siendo de unos 3,5 millones de euros al año para el club. Llegando en algunos casos a los 4,5 por objetivos.
De este modo y tras ver en la camiseta valencianista una caja de ahorros, una marca turística institucional, una cooperativa de productos de limpieza, dos marcas de automóviles, un parque temático, una empresa de informática, una supuesta compañía de organización de acontecimientos y una casa de apuestas, el Valencia ha decidido, casi tres décadas después, que este año lucirá de blanco inmaculado.
El mismo argumento que el Valencia han mantenido los ocho clubes de Primera que este año han dejado sus camisetas sin publicidad. Ninguno ha recibido una oferta que se acercara minimamente a las cantidades que habían cobrado en los últimos años. La única excepción es el Málaga, que es el noveno equipo que no saca tajada por este concepto, pero por un motivo diferente.
Con la llegada del jeque arabe Al-Thani, el Málaga ha pasado de ingresar a pagar por llevar en su pecho el logotipo de la UNESCO. Han copiado la buena obra social que durante años ha realizado el Barcelona con UNICEF. Y es que donde hay dinero se nota, y la camiseta del Málaga no lleva publicidad no por no querer, como el resto, si no porque no lo necesitan.
El articulo habla claramente del frontal de las camisetas. Lo que ingresa el Valencia por el patrocinio de MSC no es ni una décima parte de lo que ingresaba por un patrocinador PREMIUM. De todas maneras muchas gracias por leernos.
En realidad, Unibet tenía firmado un contrato que acababa en junio de 2011. No es que avisara al club, sino que acababa el contrato y Unibet decidió no negociar uno nuevo. La Ley de Juego afecta, pero más bien porque no quedan claras todavía las incompatibilidades de publicidad y patrocinio, entre otras cosas.
El Valencia no tiene la camiseta en blanco, tiene MSC Cruceros cubriendo toda la manga. A ver si os documentáis un poquito más...
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