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SILLA. El director general de la cooperativa Consum, Juan Luis Durich, y el rector de la Universidad Politécnica de Valencia, Francisco J. Mora, han renovado hoy el convenio de colaboración de la Cátedra Consum-UPV, creada en 2007. El objetivo de la cátedra es promocionar y desarrollar actividades de investigación dirigidas a mejorar el proceso de comercialización e investigación de mercados de la empresa de distribución con la finalidad de mejorar su servicio a los clientes, a la vez que se impulsa la formación de los alumnos de la UPV.

Esta cátedra manifiesta el compromiso de Consum de intervenir sobre la sociedad, fomentando el intercambio de experiencias y conocimientos entre Universidad y Empresa, y creando un marco adecuado para la investigación, la formación y la difusión del conocimiento. Para los alumnos de la UPV es una oportunidad de conocer la realidad empresarial de primera mano y, para la empresa, es una buena forma de potenciar y estrechar el contacto con la vanguardia de la investigación y el conocimiento generado en la UPV.

Las labores de investigación realizadas en la cátedra se han centrado en el geomarketing, que combina la información sobre hábitos de compra de los clientes de Consum con la información de los mercados en los que opera la cooperativa. Todo ello, representado sobre cartografía digital, permite visualizar y analizar la información sobre el mapa de una ciudad, facilitando la localización de clientes y delimitando áreas de influencia, tanto propias como de la competencia. El proyecto también permite conocer la existencia de áreas saturadas o con demanda no satisfecha y analizar las características sociodemográficas de distintas zonas de una ciudad.

Como objetivo para el 2013, la cátedra prevé la convocatoria de dos becas de colaboración, además de mantener el Premio al mejor Trabajo Final de Carrera/Grado.

Para Durich, ‘la renovación de la Cátedra Consum-UPV indica la apuesta clara de la Cooperativa por la investigación desde la Universidad y su aplicación en nuestra estrategia empresarial. Su éxito demuestra el interés que suscita entre los estudiantes y posgraduados la investigación de mercados aplicada a una empresa como Consum'. En ese sentido, ha destacado la larga colaboración de Consum con la UPV, iniciada hace más de una década.

Por su parte, el rector Francisco J. Mora ha mostrado su satisfacción por esta renovación, que se suma a las más de 30 cátedras constituidas en la UPV con el patrocinio de empresas de primer nivel, tanto valencianas como multinacionales.

El profesor Juan Manuel Buitrago seguirá dirigiendo la Cátedra Consum con la coordinación del profesor José Clemente como codirector académico de la misma a través de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Agronómica y del Medio Natural y el Departamento de Economía y Ciencias Sociales de la Universidad Politécnica.

En estos 6 años de andadura, además de los trabajos de investigación de mercado, la Cátedra ha becado a diez alumnos de la UPV que han podido colaborar con la cátedra y realizar prácticas de empresa en Consum. En este periodo se han otorgado y resuelto cinco premios de Proyectos y Trabajos Fin de Carrera centrados en la temática de investigación de mercados y comercialización.

Además, la Cátedra también celebró el concurso para el diseño del logotipo de la propia cátedra, que contó con gran participación, y por el que fueron premiados dos alumnos, responsables del diseño actual.