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MADRID. Havas Media Group ha adquirido la firma paneuropea ElisaDBI y sus filiales e-interactive y web-analytics en España, para crecer en el área de medición y análisis de marketing digital y de negocio de clientes.

Esta adquisición permite a Havas Media Group extender sus capacidades en la gestión del big data y en medición y optimización de negocio más allá de las campañas. En un entorno digital donde los medios incorporan nuevas tecnologías (Real Time Bidding, Tag Management, Universal Analytics...), y conectamos con el usuario a través de múltiples dispositivos y canales, la gestión integral de datos y el seguimiento de usuario desde la campaña hasta el site, redes, mobile o punto de venta, se convierten en clave para una mejor comprensión y optimización del marketing y negocio de clientes.

ElisaDBI, empresa especializada en análisis y optimización, comenzó en Barcelona y Madrid antes de abrir oficinas en Londres. Su lista de clientes se extiende por Inglaterra, España, Italia y Andorra, entre los que destacan: Zara, Peugeot, TV3, Mediaset, Vueling, Leroy Merlin o Línea Directa. Especializada en convertir datos en inteligencia de usuario, a través de aplicaciones de analítica web y digital, también ofrece servicios de optimización de conversión, análisis web, social, Mobile, y formación.

José Mª Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia, señala que "en los últimos años, el marketing y negocio digital ha generado una cantidad ingente de datos, el famoso "big data". Es indispensable su tratamiento y análisis para una mejor toma de decisiones; especialmente en el entorno económico actual. Sin duda, ahora mismo es una prioridad para CMO´s y CEO´s. Con la adquisición de Elisa Group contaremos con las mejores herramientas y el mejor talento del mercado. Estamos ante una apuesta revolucionaria en España que nos ofrece la posibilidad de construir un modelo muy robusto de medición y ROI de off y on, uniendo los experties de HMG y Elisa Group, elemento clave en la toma de decisiones de nuestros clientes".

Mike Potts, fundador de ElisaDBI y responsable del Área de Estrategia de Datos, afirma que "es un placer para nosotros unirnos a Havas Media Group, especialmente en un momento en el que se empieza a hablar del campo de los datos, los análisis y la inteligencia digital".

Pere Rovira, managing director Elisa Group Spain comenta que lo más importante para ellos es "contar con la oportunidad de unirnos a grandes grupos que ya estaban dando servicios complementarios, dando acceso a nuestros clientes a un rango de herramientas mucho más alto. Ya hemos trabajado con el equipo de Havas Media Group de manera muy satisfactoria en algunos proyectos, y ésta es una forma muy natural de extender esa buena relación".

Este acuerdo prosigue a la adquisición el pasado mes de la consultora de marketing SCB Partners, y es la última de una serie de adquisiciones mediante las que Havas Media Group continúa expandiendo su conjunto de servicios, ofreciendo consultoría digital de extremo a extremo en todas las áreas de comunicación, con todos los servicios propios y concentrados en un grupo. Lo que incluye el servicio integrado de la agencia de mobile Mobext, Socialyse (redes sociales) y Web Narrative (diseño, construcción y experiencia de usuario).