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MADRID. En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria destinada a los Medios Convencionales ha disminuido el -5,9% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.504,6 millones de euros, frente a los 2.661,6 millones de 2010.

Televisión, primer medio por volumen de inversión, ha tenido un decrecimiento del -7,4%, situándose en un cifra de 1.214,6 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria ha experimentado en el período enero-junio de 2011 una contracción del -11,7%, quedándose en una inversión de 465,0 millones de euros. El medio Radio está en tercer lugar por su cifra de inversión, que es de 220,9 millones, presentando una evolución del -2,2% sobre la cifra correspondiente del año anterior.

Revistas, con una caída del -2,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 200,3 millones de euros, y Exterior, cuya inversión en el semestre es de 193,0 millones, presenta un decremento del -2,2% respecto al mismo período del año anterior. Internet (formatos gráficos) aumenta un 12,3%, y alcanza los 170,9 millones en el primer semestre del año.

A los Dominicales, una inversión con un índice del -5,5% sobre el año anterior los sitúa en 29,8 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del -12,0%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2011 en 10,0 millones.

TELEVISIÓN

La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 116,0 millones de euros, con una caída del -21,9% sobre los 148,5 millones que se registraron en igual período en 2010. Esta evolución deja la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 9,6%.

La inhversión publicitaria en Canal descendió desde los12 millones de euros hasta los 9,9 de este año (-17,1). En el mismo porcentaje lo hizo la catalana, cayendo desde los 53,4 millones a los 44,3. Por su parte, Canal Sur lo hizo en un 31,7% y la gallega en un 15,9.

La inversión publicitaria en televisión en general fue de un -7,4% inferior en los seis primeros meses de 2011 respecto a la del año anterior, pasando de una cifra de 1.311,3 millones de euros en enero-junio de 2010 a los 1.214,6 millones en el mismo período en este año.

De enero a junio de 2011 ha decrecido en un -5,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 1.069,0 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 88,0%.

El GrupoTele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los seis primeros meses de 2011. La cifra que ha alcanzado es de 525,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,3%. No se establece la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base no es homogénea (ya que el grupo integra en 2011 a Cuatro)

El Grupo Antena 3 tv ocupa la segunda posición, con un incremento del 0,6% en el período de enero a junio de 2011, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 366,0 millones y una participación de mercado del 30,1%.

El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -1,5%, quedándose en una cifra de 143,0 millones en enero-junio de 2011, lo que sitúa su cuota en el 11,8%.

Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -10,6%, situando su volumen de facturación en 29,6 millones sobre los 33,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,4% del mercado.