PABLO PENADÉS. 29/09/2014 Estamos saturados de presentaciones al uso, mareados de los tortuosos movimientos del Prezi, anestesiados de cancioncillas happy y ya ha dejado de sorprendernos la mano escribiendo sobre un lienzo blanco

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VALENCIA.

- ¿Has visto el vídeo de la última startup de...?

- ¿Cuál?

- Ese de la animación y la canción con ukeleles.

- Esto...

A ti también te ha pasado ¿verdad? Que no caes.

Estamos en los tiempos de "tienes que ser diferente para encontrar tu lugar en el mercado" y, a pesar de esto, es raro ver algún vídeo promocional de una startup que traspase nuestra retina para llegar algo más adentro. Los que hacemos de público (que somos la gran mayoría) estamos (semi)saturados de presentaciones al uso, mareados de los tortuosos movimientos del Prezi, anestesiados de cancioncillas happy y ya hace algún tiempo que ha dejado de sorprendernos esa mano escribiendo sobre un lienzo blanco.

Este artículo pretende ser una crítica constructiva y descriptiva a estos clichés que hemos ido viendo en estos dos-tres últimos años que llevamos de moda startupera, para que 2015 llegue lleno de novedades en cuanto a vídeos promocionales se refiere. Obviamente, estas novedades van a ir sujetas a un presupuesto que lo permita, pero estoy seguro que con las dosis de creatividad e ingenio adecuadas, así como con las herramientas disponibles, se abrirán nuevos horizontes en la creación de vídeos promocionales para startups.

EL OBJETIVO: VENDER, VENDER Y VENDER

Esta frase te la habrán repetido hasta la saciedad en todos y cada uno de los programas de aceleración por los que has pasado, en todos y cada uno de los cursos de formación emprendedora, en todas y cada una de las reuniones con inversores (aunque no se diga explícitamente, se respira en el ambiente). Así que, en lo que a vídeos promocionales respecta, lo más importante será diseñar un buen guión de vídeo que explique y atraiga a nuestros clientes. El objetivo: aumentar la conversión, lo que generalmente se traduce en vender, vender y vender.

LOS ESTILOS PREFERIDOS DE LAS STARTUPS

A continuación, se muestran algunos de los estilos más habituales de estos vídeos y algunos ejemplos, tanto nacionales (y conocidos en nuestro entorno) como internacionales, y alguna herramienta online que podrás emplear para arrancar con un presupuesto más humilde.

1. Animaciones:

Es uno de los estilos estrella preferidos por las startups debido a su viabilidad económica y buenos resultados. Encontramos animaciones en 2D, 3D y 2.5D un híbrido entre ambas que le han colocado este original nombre. Este 2.5 combina las imágenes en 2D con objetos en 3D.

Los precios oscilan entre los 1000€-5000€  para el 2D, de entre 4000-10.000€ para el 2.5D y 3D. Las animaciones permite obtener resultados vistosos de manera que encajen con los presupuestos. En el ecosistema startup valenciano tenemos los vídeos de Yeeply o Peertransfer en 2D y de Feebbo, en 2.5D. En 3D podemos ver el vídeo de Cover Hound.

YEEPLY (2D)

PEER TRANSFER (2D):

FEEBBO (2.5D):

 

COVER HOUND (3D): 

 

2. Pizarra:

Conocida por todos ya. Sobran las palabras de presentación para este tipo de vídeos donde una mano escribe, dibuja, pinta y colorea a velocidades de vértigo sobre una pizarra. Los precios suelen ser realmente asequibles, ya que la mayor parte de las veces puedes realizarlo tú mismo.

GPMESS: 

¡HAZLO TÚ! Una herramienta sencilla e intuitiva para hacer tus propios vídeos "whiteboard style" es VideoScribe, con una versión de prueba de 7 días donde puedes sacarle partido y obtener un buen resultado.

3. Esto es...:

Como si de una historia se tratara, el vídeo comienza con un narrador omnisciente presentando a esa pobre victima (o varias) planteando su problemática. Tras esto, y siguiendo el riguroso orden de presentación "problema-solución" aparece tu startup cual Mesías para ofrecerle la panacea a sus problemas.

CRONOSHARE: https://www.youtube.com/watch?v=pqtrUSBunFI

QLOUDIAL:

4. En vivo:

Este tipo de vídeos están grabados en el mundo real con una cámara real y con personas reales. En muchos casos son los CEO los que hablan como si de una entrevista se tratara, como en el vídeo de Habitissimo. En otros, la música, unas escenas cargadas de emoción y una buena fotografía bastan para transmitir mucho más que las funcionalidades que ofrece nuestro producto. El precio ronda desde los 1000€ hasta todo aquello que se pueda permitir la empresa.

TAXI&WIN: 

 GLASSY PRO:

HABITISSIMO:

 5. Demo plataforma-app: 

Otro de los clásicos y 100% funcionales. Se trata de vídeos donde se presenta la plataforma-app en marcha. Fondos atractivos de diversa índole sobre el que encontramos ese iPhone con la app en funcionamiento o un puntero clickando por la plataforma web. El primer caso es el de la valenciana Musicness App, mientras que otras, como Sales Layer, plataforma web, muestran el ratón viajando por la pantalla y activando las diferentes funcionalidades.

MUSICNESS APP:

SALES LAYER: 

DESCUBRAMOS UN NUEVO HILO MUSICAL (POR FAVOR)

Unámonos en un rotundo "¡NO!" a las "happy claps". No a las palmas, ni a los ukeleles, ni a los silbidos,... ¡NO! Como decía más arriba, estamos buscando diferenciarnos desde el inicio. Nos estrujamos el cerebro midiendo, analizando y pivotando con el objetivo de encontrar nuestro "market-fit" pero, en cambio, no nos detenemos demasiado para decidir sobre la BSO que sonará en nuestro vídeo promocional (que en muchos casos hemos subcontratado).

No queremos pasar desapercibidos, ¿verdad?. Estas piezas musicales -de acuerdo, son pegadizas y nos mueven la cabeza de lado a lado con una sonrisa tontorrona en la cara- que tan de moda están, consiguen que pases desapercibido auditivamente y que, con los ojos cerrados, el vídeo de tu startup pueda ser desde uno de gatos, de una gurú de la belleza o del último viaje de un grupo de colegas en Pascua.

RIENDA SUELTA A LA CREATIVIDAD

Para ir abriendo un poco las miras, aquí os dejo 3 vídeos que, en mi opinión, dan en el clavo creativo y no dejan indiferente al espectador. Sí, es otro tipo de sonrisa el que te sacan y, si se lo propones a tu amigo el de la productora audiovisual, seguro que te hace un buen precio.

Bebo, con este vídeo de su fundador, sonaron bien fuerte en muchos medios al otro lado del charco. AOL los compró por la friolera de 850M$ en 2008 y en el verano del 2008, los fundadores la recompraron por 1M$.

DollarSHaveClub.com, mejor júzgalo tú mismo.

PorHoras, en solo 10 segundos dicen todo, cómo y dónde. ¡Eso es ir al grano!

Active Building, un verdadero corto de un minuto y medio en dibujos animados.

IT-MAN, o la vuelta a los 8-bits.

Q-upmyapp, que en dos entregas de lo más cinematográficas nos muestran su funcionalidad, tanto para el amor como para los negocios.

¿Alguna propuesta más?

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Twitter: @Pepenades