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VALENCIA. Grupo Publips y Amstel son finalistas de los premios publicitarios EFI en la categoría Regional/Local por la campaña "Lo tuyo siempre mola más" desarrollada en la Comunitat Valenciana. En esta XII edición de los premios a la eficacia comercial, la campaña de Amstel compite con otras cuatro, todas ellas de gran calidad, y la nominación reconoce la labor eficaz que ha desarrollado esta campaña para la marca cervecera en la Comunitat Valenciana.

"Lo tuyo siempre mola más" es el concepto de campaña, cuyo objetivo principal pasa por reforzar el vínculo emocional entre el público joven valenciano (de entre 18 y 35 años), con su ciudad y su cerveza.

La campaña ha superado todos sus objetivos de comunicación marcados, consiguiendo incrementar en sólo tres meses un 18% su notoriedad espontánea y un 9% su top of mind. Asimismo, el incremento de los consumidores fieles en la zona de Levante, experimenta un crecimiento del 15% respecto al año anterior.

La marca supera todos los objetivos cualitativos de comunicación (especialmente el de la asociación a marca joven y moderna) y la empresa gana además un 3% de cuota de mercado en toda el área de Levante.

Los premios Eficacia 2010 se entregan hoy en ‘La Gran Noche de las Marcas', convocada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. A la cita acuden cada año representantes de empresas, agencias de publicidad y agencias de comunicación y relaciones públicas.